Essentiellement, un lien interne est une connexion d’une page de votre site internet à une autre page de votre site. Le maillage de liens est une facette importante d’une stratégie d’optimisation de moteur de recherche saine, et améliore la convivialité.
Les visiteurs de votre site Web arrivent sur une seule page et sont guidés vers d’autres pages correspondant à leurs besoins particuliers. Sans liens internes, vos visiteurs restent bloqués sur cette page de destination et cliquent hors du site.
Les principaux avantages des liens internes comprennent :
- Rendre toutes les pages et documents plus facilement accessibles
- Établir une hiérarchie des informations
- Distribution de «jus de liens» sur le site Web.
Le jus de lien (ou link juice en anglais) est l’équité passée d’une page à l’autre, via des hyperliens, nous verrons cette notion un peu plus loin si vous n’êtes pas à l’aise avec ça.
Les valeurs positives et négatives peuvent être transférées de page en page, et en tant que tel, il s’agit d’un facteur de classement des moteurs de recherche dont il faut être conscient.
Ci-dessous, une représentation de type “silo” ou “cocon sémantique” :
Les différents types de liens internes
La majorité des liens sur la plupart des sites web sont des liens texte ou des liens d’images.
Il est facile d’imaginer les liens internes comme des hyperliens dans un article de blog, par exemple.
Mais il existe de nombreux autres types, y compris les liens que vous voyez dans une barre de navigation (le menu), une zone de pied de page, une barre latérale, une ancre de lien ou en tant que boutons CTA (call to action) sur les pages de destination.
Si vous utilisez le lien HTML standard, le code ressemble à ceci:
La dernière section du code contient le texte d’ancrage qui pointe vers ce qu’est la page de destination.
Ceci est essentiel car le contexte des liens internes est important pour aider Google à déterminer si un lien est utile pour le lecteur.
Les liens contextuels, qu’ils soient internes ou externes, aident au classement des pages de votre site internet.
Il existe également deux attribut appelé dofollow et nofollow qui indiquent aux robots des moteurs de recherche s’ils doivent suivre ou non le lien.
Liens de fil d’Ariane
Une autre façon de faire bon usage des textes d’ancrage consiste à utiliser le fil d’Ariane.
Ces schémas de navigation inspirés des contes de fées (appelé « breadcrumb » en anglais – littéralement « miettes de pain ») sont ce que vous voyez généralement juste en dessous de l’en-tête d’un site web lorsque vous passez d’une page à l’autre.
Par exemple : accueil > page de service > service 1 > sous-service 1
Ils montrent essentiellement à un visiteur du site où il se trouve par rapport à la page d’accueil et dans un domaine. Un utilisateur peut simplement cliquer sur l’un des liens de fil d’Ariane pour revenir à une page précédente.
Comme mentionné précédemment, les liens internes aident à la fois les « search spiders » (robots d’exploration – ou crawler) et les visiteurs humains à accéder et à naviguer sur le site de manière optimale.
En règle générale, il est recommandé de s’assurer que les pages les plus importantes ne se trouvent pas à plus de 3 à 4 clics de la page d’accueil (en théorie, car dans le principe du cocon sémantique, il est possible d’aller beaucoup plus loin, mais nous n’en parlerons pas ici).
Cela réduit le trajet des robots d’exploration et des visiteurs Web pour atteindre ce contenu important.
La conception d’une hiérarchie interne intelligente pour votre site prend vraiment du temps, car cela peut faire une grande différence pour le référencement et l’UX à court et à long terme.
Jus de liens ?
Le jus de lien est un terme en SEO (Search Engine Optimization) qui fait référence à la quantité d’autorité (domain authority) ou de valeur qu’un lien transmet au site web avec lequel il se connecte.
Dans l’industrie du référencement, le jus de lien est également appelé «équité de lien».
Les backlinks provenant de sites Web ayant une autorité et une pertinence supérieures sur un sujet généreront plus de jus de liens et aideront une page à mieux se classer dans les moteurs de recherche.
Pour résumer vulgairement ce qu’est le jus de lien en SEO, c’est la « puissance » accordée par un site à un autre (une page par une autre) pour en augmenter sa popularité. Le jus est ensuite dilué de manière équitable entre tous les liens présents sur la page d’arrivée.
Dans l’idéal, afin de garder du sens, il faut réaliser des liens vers d’autres pages ayant la même thématique.
Pour schématiser, évitez de faire un lien vers une page qui traite de la fabrication d’une guitare vers une page qui explique comment on fermente le choux… soyez pertinents.
Nous ne parlerons pas de stratégie de netlinking mais le concept reste globalement le même.
Exemples de structure de liens
Lorsque nous réalisons un audit d’un site pour du référencement naturel, il est important de savoir de quelle manière Google va se balader dans votre site, et essayer d’estimer le JuiceFlow (jus de lien) de manière proportionnée.
Chez Spread, nous utilisons Gephi, qui est un logiciel de visualisation spaciale pour nous représenter une structure.
Combiné avec le crawler Screaming Frog, nous extrayons les données d’un site et les assemblons pour obtenir une sorte de carte des constellations.
Dans un cas d’étude SEO réel pour l’un de nos clients (vente de services), nous avons réalisé un premier audit avant de se lancer dans des optimisations.
Comme sur l’exemple ci-dessous, nous remarquons que toutes les pages sont liées les unes aux autres, ce qui parait très perturbant (ce qui l’est réellement pour un crawler).
Les couleurs représentent une thématique, dans notre cas, une couleur est un ensemble de pages liées au même service vendu.
A la fin de notre optimisation, nous obtenons cela :
Il reste à peaufiner mais nous remarquons que l’architecture du site est beaucoup plus claire.
Nous reviendrons dans un autre article sur ce cas d’étude, mais cette étude du maillage interne du site nous a permis de tout restructurer et nous avons remarqué une réelle amélioration lors des crawls de Google et donc un meilleur positionnement.
L’importance des liens internes
Ainsi, comme vous le voyez, les liens internes sont importants et contribuent grandement à prouver vos résultats d’optimisation des moteurs de recherche et d’expérience utilisateur (UX).
Les liens d’une page vers une autre page d’aide sont trouvés, contextualisés et correctement classés, au profit du site web de votre entreprise.
Le budget du crawl
Une notion dont nous n’avons pas parlé plus haut volontairement est le budget du crawl.
Ou plutôt le « budget d’exploration » dans notre contrée. Il correspond au nombre de pages explorées et indexées par le robot de Google (Googlebot) sur un site pour une période définie.
Le budget de crawl est important car les moteurs de recherche se baladent sur votre site en suivant les liens qui s’y trouvent, et les inviter à suivre des liens qui n’ont aucun intérêt dans votre stratégie gaspille du budget.
Il faut également savoir que Googlebot donne la priorité aux pages contenant de nombreux liens externes et internes pointant vers elles.
Il y a évidemment d’autres facteurs, comme la vitesse de chargement d’une page qui peut impacter, mais avoir une bonne architecture, et logique de surcroît, augmentera vos chances de référencer des pages plus rapidement.
